【课程背景】

 

　　在当下商业竞争白热化的环境中，消费者对购物场景的审美需求与体验要求日益提升，商业空间的美学设计已从“锦上添花” 转变为 “业绩增长的核心驱动力”。据行业数据，科学的美陈与色彩搭配可使商场客流量提升 30%、消费者停留时间延长 40%，并直接推动销售额增长 20%～35%。

 

　　行业趋势倒逼，Z 世代消费者对 “社交化、沉浸式” 商业空间的需求激增，上海前滩太古里、成都 SKP 等标杆项目通过艺术化美陈与色彩体系构建，实现日均客流量超 10 万人次。开发企业若缺乏系统化美陈策略，将面临项目同质化严重、去化周期延长、资产回报率下滑等风险；商管企业在运营阶段面临“降本增效” 与 “业绩增长” 的双重压力，美陈设计已成为精细化运营的关键抓手。然而，多数企业在实际面临以下痛点：

 

　　美陈设计缺乏系统性，难以与品牌调性、消费者心理深度结合，导致投入产出比（ROI）低下，空间规划与色彩应用凭经验决策，缺乏数据支撑与趋势洞察，无法快速响应市场变化。

 

　　非标空间开发痛点：老旧商业体改造、调改期项目的美陈策略模糊，难以通过低成本实现视觉升级与客流激活。

 

　　运营效率提升需求：传统美陈方案存在“重设计轻落地” 问题，节日美陈、季节性调改常因方案反复修改导致成本超支（平均超支率达 20%～30%），急需标准化工具与低成本策略实现高效落地。

 

　　品牌与商户协同难题：商管公司与入驻品牌在美陈风格、投入成本上常存在分歧，缺乏统一的美陈标准与数据化沟通工具，导致中庭 DP 点、橱窗设计等场景难以形成视觉合力。

 

　　员工对美陈与色彩的商业价值认知不足，缺乏实战工具与落地方法论，导致设计方案难以转化为业绩增长。

 

　　为解决上述问题，本课程基于商业美陈与色彩搭配的实战逻辑，结合国内外一线案例与数据模型，帮助企业构建“美学设计 - 消费者行为 - 业绩增长” 的闭环体系，实现从空间视觉升级到商业价值提升的全链路突破。

 

　　【课程收益】

 

　　1.技能落地目标：使企业参训人员掌握美陈设计与色彩搭配的核心法则、实战工具及趋势洞察方法，能独立完成符合品牌定位的美陈方案设计与落地执行。

 

　　2.业绩提升目标：通过系统化的美陈策略与色彩心理学应用，帮助企业优化消费场景，提升客单价、客流量及消费者停留时间，实现商业空间的 ROI 可视化增长。

 

　　3.品牌升级目标：借助主题性、互动性的美陈设计与色彩体系构建，强化品牌视觉识别度与情感共鸣，助力企业在竞争中形成差异化品牌形象。

 

　　4.降本增效目标：通过低成本美陈策略（如空间功能分区黄金法则、非标建筑改造技巧）与标准化工具（配色公式、陈列模板），降低企业设计与落地成本，提升运营效率。

 

　　【课程对象】

 

　　1．商业地产与商场运营层：总经理、副总经理、运营团队、招商团队、物业团队

 

　　2．美陈与设计执行层：美陈设计师、空间设计师、陈列师、美学设计师

 

　　3．店铺与品牌管理层：企划负责人、品牌运营经理、店铺主管、零售负责人

 

　　4．项目改造专项团队：商业调改项目负责人、老旧建筑改造策划人员

 

　　【课程大纲】

 

　　上午（3小时）：理论+趋势+数据驱动

 

　　1. 开场：美学设计如何成为业绩增长的秘密武器？

 

　　- 数据说话：美陈与色彩对消费者行为和购买决策的影响。

 

　　- 商业地产与商场的痛点分析：为什么美学设计是刚需？

 

　　- 学员互动：你的商场/品牌在美陈与色彩上有哪些痛点？

 

　　2. 国内外商业地产与商场美陈趋势解析

 

　　- 美陈设计的核心法则：从功能到情感共鸣

 

　　- 什么是成功的美陈设计？

 

　　- 美陈如何提升品牌价值和消费者体验？

 

　　- 全球超前品牌的美陈案例解析

 

　　- 空间设计的灵魂：主题性、互动性和体验感。

 

　　- 如何快速找到适合品牌的“爆款”美陈方案？

 

　　3. 色彩搭配的核心法则与品牌价值提升

 

　　- 色彩心理学与商业场景的应用技巧。

 

　　- 品牌色体系构建：从识别到溢价的全过程。

 

　　- 不同颜色的情感传递与消费者行为影响。

 

　　- 如何通过色彩组合打造记忆点？

 

　　- 实战工具分享：快速找到适合品牌的“爆款配色公式”。

 

　　下午（3小时）：实操+案例+结果导向

 

　　1.空间美学与非标商业的美学策略

 

　　1）非标商业项目的空间设计挑战与解决方案

 

　　- 非标建筑的特点与难点（如老旧建筑改造、复杂结构等）。

 

　　- 如何通过美陈设计弥补空间局限？

 

　　- 实战工具：空间功能分区的黄金法则。

 

　　2）调改期项目的空间美学策略

 

　　- 调改期项目的核心需求：快速提升形象与吸引客流。

 

　　- 空间重构中的美陈设计要点（动线规划、视觉焦点打造）。

 

　　- 实战工具：如何用低成本实现高效果？

 

　　2. 店铺陈列技巧与灯光运用

 

　　- 空间规划与商品布局原则

 

　　- 店铺陈列：空间规划与商品展示的最佳实践。

 

　　- 灯光运用：打造沉浸式购物体验的秘密武器。

 

　　- 灯光在商业美陈中的作用与应用技巧

 

　　- 实操环节：模拟店铺陈列布置

 

　　3.橱窗设计与陈列美学实战

 

　　- 橱窗设计：如何用视觉吸引消费者驻足并买单？

 

　　- 国际流行橱窗设计5个核心命题

 

　　- 橱窗及DP点6大创意流行元素

 

　　- 案例分析：国内外经典橱窗设计解析

 

　　- 实操环节：分组讨论并设计一个橱窗主题方案

 

　　- 展示与点评

 

　　课程总结与互动环节（15分钟）

 

　　- 课程回顾与学员疑问解答

 

　　- 未来商业美陈与色彩搭配的发展展望

 

　　- 学员互动与经验分享

 

　　- 课后个性化定制或咨询顾问了解（如美陈实战工作坊、美陈顾问等）

 

　　【课程讲师】

 

　　彩虹老师著有版权课题：

 

　　《商业美陈与色彩搭配》

 

　　《商场美学与美陈设计实操赋能工作坊》

 

　　《色彩密码——顾客色彩与卖场色彩搭配》

 

　　《引爆销售——产品吸销连带的陈列技巧》

 

　　《橱窗艺术——百货商场潮流风向标》

 

　　《陈列大师——高效陈列督导实战技巧》

 

　　《PINWORK——家居家纺终端陈列宝典》

 

　　《穿衣之道——让服装疗愈真我》

 

　　《读色识人——解开色彩的密码》

 

　　《个人形象——时尚穿搭美学》

 

　　《中级色彩搭配师（四级教程）》 在线课程

 

　　《高级色彩搭配师精华版(三级教程)》在线课程

 

　　彩虹老师服务过的客户（部分）：

 

　　深圳湾万象城、宁波万象汇、上海华润时代广场、华润大学三九国药、世界贸易中心、银座购物中心、山东银座百货、北京SKP、西安SKP、上海东方商厦、瑞安房地产、天虹商场、东莞民盈·国贸城购物中心、郑州西亚和美百货、重庆新世纪百货、富力环贸、深圳国际服饰品牌交易会 、深圳时装周、虎门国际服饰交易会 、阳光百货集团、松原市金钻石百货 、无锡礼阁仕商超 、友谊城百货 、百丽集团香港中勤集团 、老凤祥、周大福珠宝、九鼎珠宝 、张万福珠宝、LOVE&LOVE(爱与被爱) 、中国银行 、工商银行、厦门银行 、江苏银行 、交通银行 、意大利 CAVALLI 、英国 INSUN(恩裳) 、英国 PSATLER(诗篇) 、香港 YINGER(影儿)、 COCOSHOP 集合店、ELEGANT.PROSPER(意大利雅莹) 、MARVELOUS、O.(零点服饰) 、卡尔丹顿集团、瑞幸咖啡 等。